A CleanGraffiti a legújabb outdoor hirdetési forma Magyarországon, melynek szakmai együttműködő partnere a MediaSales, mely nem titkolt céljaként hangoztatja fontosságát az értékes és innovatív médiafelületek hirdetőkhöz való eljuttatásának.
A CleanGraffiti egyedülállósága abban rejlik, hogy egyik napról a másikra számos új médiafelület keletkezhet a nagyobb városok megbarnult, megszürkült utcáin, házfalain. Különlegességét ezen felül az is mutatja, hogy az eddigiektől eltérően a reklámok előállítása során semmilyen környezetre káros vegyszert, adalékanyagot nem kell használni, nem rongálunk meg vele semmilyen felületet, sőt, annak megtisztításával érhetjük el az üzenet megjelenítését. A munkaeszközök csupán nagynyomású víz és a közterek utcáin hosszú évek alatt felhalmozódott kosz, így a módszer nagy hangsúlyt helyez a környezet megóvására, és irányt mutat a környezetvédelem alkalmazásának hatékonyságára a reklámszakmában.
Az irányzat még 2004-ben indult Leeds-ből (Nagy-Britannia), ahol egy Moose (eredetileg Paul Curtis) nevű utcai művész "graffitiket" kezdett el készíteni az épületek és aluljárók falain lerakódott szennyeződés eltüntetésével mindössze vizet és egy cipőkefét használva. Moose elmondása szerint az ötlet a mindennapokból jött, amikor is látta, hogy az emberek a falakra írták neveiket a koszba. Tevékenysége megosztotta az utca emberét, mivel nem tudták hogyan reagáljanak arra az emberre, aki megtisztítja a falat és mégis falfirkát készít. Miután megrendelésre cégeknek is elkezdett készíteni őket népszerűsítő feliratokat, a városi tanács illegálisnak nyilvánította és kötelezte a feliratok eltüntetésére, bár ezt csak a falak és járdák újrapiszkolásával érhette volna el.
A trend ezután bejárta a világot, és ma már szinte minden kontinensen vannak képviselői. A legtöbbször az ember környezetre gyakorolt szennyező hatására való figyelemfelhívásra törekvő művészi ágat hamar felfedezte a reklámszakma is, és így nyugaton a nagyobb városokban már évek óta találkozhatunk valamilyen márkát népszerűsítő tiszta folttal a kosszal borított falakon, járdákon. Magyarországon is találkozhatunk rengeteg alkalommal a hazai önjelölt utcai művészek által "KOSZOS" feliratokkal tarkított piszkos szélvédőkkel. Egyszóval a koszba rajzolás már sok-sok éve működik, de a művészet és vele együtt a reklámszakma alig 4-5 éve fedezte fel, mint új médiafelület, és helyezte el a gerillamarketing eszköztárában.
A módszer azért is hatékony a médiafelületek közt, mert speciális elhelyezésének köszönhetően olyan helyekre is el lehet juttatni a cégek üzenetét, ahová semmilyen más közterületi médiával nem lehetséges. A CleanGraffiti a gyalogos forgalom, a bevásárló, szórakozó közönség elérésére az egyik leghatékonyabb médiaeszköznek bizonyult. Alkalmazható éttermek, bárok, szórakozóhelyek, üzletek előtti járdán, falakon, aluljárókban és azok bejáratánál, vasútállomásoknál, busz-, villamos-, HÉV megállókban vagy éppen autók számára épített alagutakban, lényeg a szennyezett felület, amiben sajnos a nagyvárosok nem szűkölködnek. Másik nagy előnye, hogy addig látható marad, amíg újra be nem piszkolódik, vagy le nem takarítják az egész fal, illetve járdafelületet. Amíg léteznek belső égésű motorok és ipartelepek által kibocsátott szennyező anyagok, addig a CleanGraffiti élni fog, és díszíti mindennapjainkat a városok betonrengetegében.
2009. szeptember 8.
